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プレスリリース 2018年11月15日
P&Gの「家事分担を JOB から JOY へプロジェクト」が国内外のアワードを多数受賞!

2018年11月15日
写真提供のアフロ(代表取締役青木紘二)は、P&G 台所⽤洗剤ブランド『ジョイ』が取り組んだ、夫婦での家事の分け合いはもちろんのこと、気持ちまでを分け合う家事分担を応援する「家事分担を JOB から JOY へプロジェクト」に賛同し、「共家事(ともかじ)写真」を無料提供する『検索画像から共家事夫婦を増やそうプロジェクト』を 2017年11月8日から2018年1月31日まで実施しました。1
その「家事分担を JOB から JOY へプロジェクト」が国内外で評価され、様々な賞を受賞いたしました
家事分担を JOB から JOY へプロジェクト

◆アワード受賞一覧(2018年11月15日現在)

◯第55回ギャラクシー賞
ギャラクシー奨励賞

◯PR Awards Asia 2018
Brand Development (Product)部門 Bronze受賞

◯2018 58th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS
マーケティング・エフェクティブネス部門 ACCブロンズ受賞

◯SABRE Awards Asia-Pacific
JAPAN部門 GOLD SABRE AWARDS受賞

○2018 In2 SABRE Awards
DIGITAL VIDEO部門 Winner受賞

○IPRA Golden World Awards for Excellence
インフルエンサー・マネジメント部門(エージェンシー)トップ賞

◆アフロが賛同して実施した「検索画像から共家事夫婦を増やそうプロジェクト」とは

⽇本の 6 割超2 が、共働き世帯となり、家のことは⼥性、仕事は男性という価値観は変化しつつあります。しかし、「家事」で画像を検索したところ、7 割以上の画像が⼥性という結果になりました3。 写真提供のアフロはこの結果を受け、世の中に男⼥で家事をしている写真が増えるよう、無料の共家事(ともかじ)写真を⽤意し提供いたしました。多くの⽅々に、お仕事の記事やご⾃⾝の SNS などで気軽に共家事画像を使っていただき、夫婦の家事分担について発信される機会が増えることで、画像検索結果にも影響を与えていきたいと考えております。
今回のプロジェクトを通じ、「家事」という⾔葉が⼥性のイメージに偏っている現状を多様な男⼥のイメージに置き換えることで、世の中にあふれる写真表現がより豊かなものになり、かつ共家事夫婦を増やす⼀端となっていければと願っております。

1 無料提供期間終了後も、共家事写真は引き続きアフロで有償提供を続けております。
https://www.aflo.com/ja/pages/creative/tomokaji/
2 出典︓厚⽣労働省「平成 28 年 国⺠⽣活基礎調査の概況」
3 10 月 13 日 15 時時点、Google 画像検索にて「家事」で検索。結果、家事をしている画像のうち、人物が認識できる画像とイラストを 447 件抽出。うち性別が判断できる写真を確認した結果。)
わけあいたいのは、わかりあいたいから。

◆P&G JOY「家事分担を、JOB から JOY へプロジェクト」

日本の6割超が共働き世帯となった現在も、多くの場合、女性が家事の多くの負担を担っています。台所用洗剤JOYは、「食器洗い(をはじめ家事)を主に行うのは、妻もしくは母親である」という日本社会の固定観念を変えることにチャレンジ。さらに、家事分担を家事の分け合いはもちろんのこと、夫婦の気持ちの分け合いと捉え、多くの女性、そして男性のサポートが何かできないかと考え、気持ちまで分け合う家事分担を応援する「家事分担をJOBからJOYへプロジェクト」を立ち上げ、社会と家庭の両方から意識変容を促すための施策を実施しました。まずは、社会的な意識変容を促すため、夫婦で家事をしている画像を写真提供会社Afloと一緒に無償提供。また、家庭内での態度変容を促すため、家事分担は家事の作業的な分け合いだけではなく、夫婦の気持ちの分け合いまでを含めることが大切であることを伝える動画「ふたりでわけあうもの」を制作。さらに結婚前から家事分担を話し合う機会となることを願い、家事分担の誓い付きオリジナル婚姻届を無償配布。家事分担画像は3600枚以上、婚姻届は4500枚以上ダウンロード、動画は340万回以上再生され、事後の調査では87%の妻・夫が「夫婦で気持ちも分け合う家事分担をしようと思った」と回答しました。

<株式会社アフロについて>

株式会社アフロ
〒104-0045 東京都中央区築地4-1-17 銀座大野ビル5F
tel. 0120-565-410 fax. 03-3546-0258
http://www.aflo.com
e-mail: sagasu@aflo.com
9:30~よる10時まで<年中無休>

「写真提供」で知られるアフロは、広告向けから出版・報道向けまで、幅広い写真と動画のコンテンツを取り扱っています。検索&ダウンロードサイト(https://www.aflo.com)では、広告や販促・PR向けに、人物や小物、食のイメージ、風景、自然、動物、いろいろなパターンやイラスト・海外名画・CGなど、1,200万点を超える様々なストックフォト&ベクター素材、動画素材がそろっていますので、どなたでも検索してお好みの画像や動画を見つけることができます。
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